微博营销策划方案(6.10-6.14)
一.宣传目的
通过微博的宣传,引发讨论,吸引大众对于太原-拉萨航班开通的关注度,进而在一定程度上扩大机场的潜在客户,并了解该航班开通的需求度以及预测航班开通后的受欢迎度。
二.宣传背景
现在是一个网络的时代,而在网络时代里,微博的应用便捷广泛,微博的宣传是最具即时性、互动性、精准性和时效性的,利用微博进行宣传推广,是目前及未来长时间内新型的营销模式。
三.宣传途径
以新浪微博为主,相关媒体支持辅助,加之站外引用,引起一段时期内的话题讨论,极大限度增加受众群体。
媒体支持:
官方新浪微博:@
个人认证微博:@
微群:
微信:
论坛:
四.宣传策略
主要围绕着指定的话题讨论,充分利用微博的即时性和持续性,造就一个持久的宣传氛围。
1.前期引入话题
首先拟定一个合适的话题,发布一条核心微博并置顶,各媒体进行同步辅助宣传。之后围绕此类话题,定期发布辅助类话题微博进行实时跟进,保证持续性讨论热潮。各媒体评论或咨询需有知情人员专人负责适时回复,增加专业性。如微博评论、微群讨论、论坛帖子回复等。
话题微博的设置示例:
#太原-拉萨航线#
(1)为增加进藏的途径,方便热爱西藏旅游的朋友们有更多更好的选择,太原机场计划开通太原-拉萨的往返航班,先面向广大微博用户征集意见,元芳,你怎么看?
(2)目前西藏地区的机场有三个,往返国内中部地区的航线只有至西安一条,在此环境下,考虑到中部地区航线匮乏,有必要开通更多的进藏航线,如果此条微博转发超过10万条,我们将偕同广大博友向太原机场申请开通太原-拉萨的往返航班。如果您支持,就行动吧~
(3)山西周边的地区有河北、河南、山东、陕西、内蒙等省份,长期以来飞机出行至西藏的选择极少,就近只能到北京、西安两地,那么现在开通太原-拉萨的航线会不会更加便捷呢。
(4)太原机场规模xxxx,受众xxx,客座率以及每年往返至国内xxxx地区航班数量庞大xxxxx,考虑到西藏地区的空白及方便广大旅游者,计划开通太原-拉萨的航线,您是否支持呢?支持就转发吧,让我们为这条航线的开通贡献一份“微博”之力。
(5)太原机场计划开通太原-拉萨的航线,这意味着什么呢?
(6)太原机场计划开通太原-拉萨的航线,将极大方便山西及中部地区进藏旅游者,这对于山西乃至中部地区的旅游会产生怎样的波动?
2、活动推广
利用大众的心理实时推出有奖转发评论的微博,吸引更多的受众人群。
微博示例
(1)参与讨论,二次转发量高的或者提出的评论或意见相对好的,就有机会获得太原机场提供的xxx种纪念品和西藏限量版的纪念U盘。
(2)参与讨论,二次转发量高的,@的好友数量和质量好的,提出的评论或意见相对中肯的,就有机会获得太原机场提供的往返xx-xx地区的机票一张,名额只有3个。
(3)如果太原-拉萨的航线成功开通了,而您在其中贡献了一份力量,如转发@XX数量的好友,提出中肯的意见或者引发更深层次的讨论,就有机会获得首次航班的一张机票,名额只有x个。
3.后期宣传
宣传即将结束的后期,线路开通的前期,也是一个关键阶段,可以适当引起受众群体的第二轮讨论热潮,对于航线开通之后的运营有一定的助益。
微博示例
(1)在确定航线开通之时,发布微博声明,在广大博友的参与讨论下,将于xx月xx日,太原机场成功开通了太原-拉萨的航线。
(2)将于Xx月xx日太原-拉萨航线第一班次开通试航,转发并@x位好友,就有机会获得太原首次开往西藏航班的机票一张,名额X位。
(3)Xx月xx日,太原-拉萨首次航班今日起航,乘客xx名及xx乘务员一起见证,这一刻,山西-西藏的飞行航线揭开新篇章。(附图)
(4)太原-拉萨航班信息及x月价格参考。(附图)
预期效果
1、在我们运营团队现有资源的受众群体有一定宣传,使其了解和引发讨论
2、山西及周边地区、西藏及周边地区起到宣传效果,吸引一批受众讨论
3、在全国范围内起到宣传作用,引发一批受众讨论
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