微博营销策划方案（6.10-6.14）
一．宣传目的
通过微博的宣传，引发讨论，吸引大众对于太原-拉萨航班开通的关注度，进而在一定程度上扩大机场的潜在客户，并了解该航班开通的需求度以及预测航班开通后的受欢迎度。
二．宣传背景
现在是一个网络的时代，而在网络时代里，微博的应用便捷广泛，微博的宣传是最具即时性、互动性、精准性和时效性的，利用微博进行宣传推广，是目前及未来长时间内新型的营销模式。
三．宣传途径
以新浪微博为主，相关媒体支持辅助，加之站外引用，引起一段时期内的话题讨论，极大限度增加受众群体。
媒体支持：
官方新浪微博：@
个人认证微博：@
微群：
微信：
论坛：
四．宣传策略
主要围绕着指定的话题讨论，充分利用微博的即时性和持续性，造就一个持久的宣传氛围。
1.前期引入话题
首先拟定一个合适的话题，发布一条核心微博并置顶，各媒体进行同步辅助宣传。之后围绕此类话题，定期发布辅助类话题微博进行实时跟进，保证持续性讨论热潮。各媒体评论或咨询需有知情人员专人负责适时回复，增加专业性。如微博评论、微群讨论、论坛帖子回复等。
话题微博的设置示例：
#太原-拉萨航线#
（1）为增加进藏的途径，方便热爱西藏旅游的朋友们有更多更好的选择，太原机场计划开通太原-拉萨的往返航班，先面向广大微博用户征集意见，元芳，你怎么看？
（2）目前西藏地区的机场有三个，往返国内中部地区的航线只有至西安一条，在此环境下，考虑到中部地区航线匮乏，有必要开通更多的进藏航线，如果此条微博转发超过10万条，我们将偕同广大博友向太原机场申请开通太原-拉萨的往返航班。如果您支持，就行动吧~
（3）山西周边的地区有河北、河南、山东、陕西、内蒙等省份，长期以来飞机出行至西藏的选择极少，就近只能到北京、西安两地，那么现在开通太原-拉萨的航线会不会更加便捷呢。
（4）太原机场规模xxxx，受众xxx，客座率以及每年往返至国内xxxx地区航班数量庞大xxxxx，考虑到西藏地区的空白及方便广大旅游者，计划开通太原-拉萨的航线，您是否支持呢？支持就转发吧，让我们为这条航线的开通贡献一份“微博”之力。
（5）太原机场计划开通太原-拉萨的航线，这意味着什么呢？
（6）太原机场计划开通太原-拉萨的航线，将极大方便山西及中部地区进藏旅游者，这对于山西乃至中部地区的旅游会产生怎样的波动？
2、活动推广
利用大众的心理实时推出有奖转发评论的微博，吸引更多的受众人群。
微博示例
（1）参与讨论，二次转发量高的或者提出的评论或意见相对好的，就有机会获得太原机场提供的xxx种纪念品和西藏限量版的纪念U盘。
（2）参与讨论，二次转发量高的，@的好友数量和质量好的，提出的评论或意见相对中肯的，就有机会获得太原机场提供的往返xx-xx地区的机票一张，名额只有3个。
（3）如果太原-拉萨的航线成功开通了，而您在其中贡献了一份力量，如转发@XX数量的好友，提出中肯的意见或者引发更深层次的讨论，就有机会获得首次航班的一张机票，名额只有x个。
3.后期宣传
宣传即将结束的后期，线路开通的前期，也是一个关键阶段，可以适当引起受众群体的第二轮讨论热潮，对于航线开通之后的运营有一定的助益。
微博示例
（1）在确定航线开通之时，发布微博声明，在广大博友的参与讨论下，将于xx月xx日，太原机场成功开通了太原-拉萨的航线。
（2）将于Xx月xx日太原-拉萨航线第一班次开通试航，转发并@x位好友，就有机会获得太原首次开往西藏航班的机票一张，名额X位。
（3）Xx月xx日，太原-拉萨首次航班今日起航，乘客xx名及xx乘务员一起见证，这一刻，山西-西藏的飞行航线揭开新篇章。（附图）
（4）太原-拉萨航班信息及x月价格参考。（附图）
预期效果
1、在我们运营团队现有资源的受众群体有一定宣传，使其了解和引发讨论
2、山西及周边地区、西藏及周边地区起到宣传效果，吸引一批受众讨论
3、在全国范围内起到宣传作用，引发一批受众讨论
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